top of page

מאמרים שהתפרסמו

תמיד תוכלו לשאול את "הרב גוגל" אבל למה לא לקצר את הדרך?

מחיקת הנשים מהקטלוג החרדי של "איקאה" לא הפתיעה אותי. קשה לי לכעוס על איקאה כי אני יודעת איך צריך להתנהל מותג במרחב החרדי, במיוחד כשהבעלים של המותג הוא חרדי שאינו מתפשר. אבל יש לדעת ולזכור, שהאיסור על הצגת נשים וילדות הוא איסור חדש, שאינו כתוב בתורה או בשולחן ערוך. העולם החרדי מבוסס על מצוות התורה, אך ב–50 השנים האחרונות אימצנו מצוות וחוקים שאינם קיימים בתורה. אחד החמורים שבהם הוא העלמת תמונות...

ביקורת היא חלק חשוב בחיים שלנו, לעומת התנערות וזריקת אחריות שהן תגובות רופסות, מזלזלות ולא מכובדות למותג איכות. תגובת איקאה העולמית חטאה בחוסר הבנה לצורכי המגזר החרדי ולדפוסי ההתנהלות שלו, והפגינה זלזול בוטה מול כל אישה חרדית שמצפה לקבל יחס הוגן, בלי קשר למגדר. מכיוון שהעיתונות החרדית מונעת פרסום תמונות נשים באופן מוחלט, והעין החרדית אינה רגילה לתמונות נשים בפרסום או בקטלוגים, אני מצפה מאיקאה העולמית להפסיק להתנצל ולמצוא את הדרך הראויה לתקן את התגובה הרופסת והמעליבה...

השבוע התעוררנו לשבוע חדש עם דיונים נוקבים על מודעה שפורסמה בעיתון סוף השבוע של הפלס, שפרסמה את חברת טעמן שעוסקת בייבוא מוצרי מזון כשרים למהדרין מרחבי העולם. על המודעה הופיע קרדיט למשרד הפרסום שהכין אותה, אך טוען שהוא לא פרסם אותה כעת ב'הפלס', ובכלל המודעה הוכנה לפני שנה, ויותר מ-3 חודשים שהוא לא מפרסם את 'טעמן'. בעולם נורמטיבי, הלקוח היה מאושר מפרסום חינם, משרד הפרסום היה מרוצה ממודעה ראויה שפרסמה את הקרדיט שלו ולקוחות היו זורמים לרכוש את המותג שפורסם. אך לא כך אצלנו.

כל עיוות חברתי מתחיל עם הגיון והסבר רציונלי המתקבל על הדעת. הבעיה מתחילה בפירושים הנוספים שהוא מקבל במתנה, או חוסר תשומת לב לפרטים עד כדי עיוות התמונה. כשמדובר בעיוות חברתי הזוכה לפילוסופיות ערכיות, מקבלים פצצה מתקתקת. וכאשר מותג נדחף לזירה בוערת, הוא נמצא בסכנה.

בשורה התחתונה - האחריות למניעת תקלות בפרסומות חלה על המותגים המפרסמים.אל תסמכו בעיניים עצומות על משרדי הפרסום. קחו את העניינים לידיים ותעזרו באסטרטג או יועץ שיווקי חרדי כדי למנוע מכם תקלות מביכות...

רבים מהחרדים מעוניינים להשתלב בחברות היי-טק ולמרות זאת, רבות מהחברות מתקשות לגייס עובדים מהמגזר בשל שלוש סיבות מאוד חשובות. חשוב להבין שהקהילה החרדית של ימינו הוקמה בתקופת קום המדינה כדי להוות גטו רוחני, ובדיעבד היא טיפחה מערכת חוקים והחלטות חברתיות נוספות מעבר למצוות התורה כדי לשמור על עצמה כקבוצה. אחד מעקרונות החרדיות המרכזיות ביותר הוא ההיבדלות. הצורך להיות נבדל ולשמור על גבולות גזרה מאד ברורים יצרו מערכות חינוך, דפוסי התנהלות קהילתית ומגוון פעילויות לכל תת מגזר ...

סקר TGI מכניס את גופי המדיה החרדים ללחץ גדול, עד כדי כך שהם בוחנים כיצד ניתן לגרום לציבור להאמין ש"אנחנו הגדולים ביותר". בשבוע האחרון נחשף טיזר: עיתון המודיע - שרוצה להפוך מגוף מדיה השייך לפלג ספציפי חסידות גור, לעיתון של המגזר החרדי - יצא עם קמפיין שיצר שיח ברשתות החברתיות, אולי בזכות הכעס הגדול שעלה אצל סמני האפליה הגזענית שיצאו בפוסטים זועמים... מתוך 371 השמות, אני הצלחתי למצוא בודדים, בין היתר את משפחות חדד ועובדיה...

בשבועיים האחרונים סאגת שטיסל הפכה לבלתי נסבלת. כולם סביבי מצטטים "רשועים ארורים", "בובע מייסעס" וביטויים נוספים שחלקם מלוכלכים ביידיש עסיסית שזכתה לעדנה בסדרת 'שטיסל'. עד לעונה הראשונה של שטיסל לא חשבתי ששפת הקודש יידיש מסוגלת להכיל כל כך הרבה וריאציות של קללות עסיסיות וביטויים משפילים. אבל כנראה שתמיד אפשר להפתיע. אולי זו הסיבה שבשלה הבטחתי לעצמי לא להתחיל את הצפייה בסדרה...

"העתבקה" היא פעולה פופולרית בעידן הנוכחי. היא פופולרית עוד יותר במגזר שבמשך שנים ניזון מ"נייעס" - news באידיש. בעשורים האחרונים הביטוי "נייעס" הפך לפופולרי גם בקרב חרדים שאינם דוברי יידיש. ומצד שני, גופי המדיה החרדים לא חושפים את כל המידע מטעמי צנזורה רבנית ושיקולים נוספים. הצורך במידע ובצריכת אקטואליה טבוע בדמנו, ואם לא נותנים את כל המידע בדרכים הקלאסיות – בעיתונות וברדיו המגזרי, הציבור משיג באמצעות "העתק-הדבק"...

תגיות
No tags yet.
bottom of page